CM – Adidas cède sa filiale Reebok pour 2,1 milliards d’euros

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C’est officiel maintenant. L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé jeudi 12 août 2021 avoir signé un accord de vente avec la société américaine Authentic Brands Group (ABG), à laquelle il cède sa filiale Reebok pour 2,1 milliards d’euros. L’essentiel du montant sera payé en numéraire, et la transaction devrait être finalisée au premier trimestre 2022 après approbation par les autorités compétentes, a annoncé le groupe allemand dans un communiqué. Début août, le groupe a annoncé qu’il allait finaliser la cession de sa filiale, en faillite depuis début 2021.

« Nous avons toujours apprécié Reebok et sommes reconnaissants des contributions de la marque et de ses équipes. ont apporté à notre entreprise », a déclaré Kasper Rorsted, président d’Adidas, dans un communiqué. Le groupe veut désormais se concentrer sur le renforcement de la marque Adidas, a-t-il rappelé. « C’est un honneur de se voir confier la poursuite de l’héritage Reebok », a déclaré Jamie Salter, fondateur et président d’ABG, qui gère les marques de mode JCPenney, Forever21 et Brooks Brothers, entre autres.

Adidas a acquis Reebok en 2006 pour 3,1 milliards d’euros dans le but de se rapprocher du grand rival américain Nike. La société Reebok, spécialisée dans le sportswear féminin, a toujours été un enfant à problèmes au sein de l’équipementier depuis son rachat par le groupe allemand et attise régulièrement des rumeurs sur une éventuelle vente. Après plusieurs dépréciations comptables, la marque ne valait plus que 803 millions d’euros dans le bilan consolidé à fin 2020. Les ventes de Reebok avaient encore augmenté de 2% à 1,75 milliard d’euros en 2019, une petite partie des 23,6 milliards d’euros de l’ensemble du groupe Adidas.

La vente de Reebok n’a eu aucun impact sur les prévisions financières d’Adidas pour l’année en cours. , a annoncé le groupe allemand. Début août, le constructeur d’usines a relevé sa prévision annuelle malgré des difficultés de livraison, notamment au Vietnam et un bon deuxième trimestre. D’avril à juin, la part du groupe en pleine vague de Covid-19 était de 397 millions d’euros après une perte de 295 millions d’euros l’année précédente, 20 % et un bénéfice net compris entre 1,4 et 1,5 milliard d’euros.

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Vendre une pépite comme Adidas… et ensuite passer 20 ans de sa vie à se plaindre de la banque au lieu de garder et de développer l’entreprise et d’augmenter sa valeur dans des proportions bien plus élevées que les procès qui lui ont été rapportés.

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