CM – La course aux séries éliminatoires des Canadiens de Montréal donne un coup de pouce à Rogers Sports & Media

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TORONTO — Alors que les partisans des Canadiens de Montréal sont ravis de voir la première série finale de la Coupe Stanley de leur équipe depuis 1993, cela pourrait être tout aussi excitant pour Rogers Sports and Media.

Rogers a payé environ 5,2 milliards de dollars pour les droits médiatiques canadiens des matchs de la Ligue nationale de hockey dans le cadre d’un contrat de 12 ans qui se déroulera jusqu’à la saison 2025-2026.

Mais le paysage médiatique a changé depuis que Rogers a signé l’accord historique en novembre 2013, avec une part croissante de l’audience provenant des services de streaming.

« Nous assistons certainement à une migration des dépenses des médias traditionnels vers les médias numériques », a déclaré lundi le professeur de marketing Ken Wong.

« Cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de rôle pour les (médias) traditionnels. Il y en a toujours. Mais il est clair que la ligne de tendance évolue dans une direction numérique », a déclaré Wong, qui enseigne à l’école de commerce de l’Université Queen’s à Kingston, en Ontario.

Alors que la rondelle devrait tomber lors du match 1 de la finale de la Coupe lundi, Wong a déclaré que les médias numériques peuvent fournir un niveau de détail sur le public qui n’est pas possible avec les anciennes formes de médias de masse.

« Je peux en fait mener des discussions plus personnalisées et personnalisées avec mes clients en utilisant les médias numériques que je ne le pourrais jamais en utilisant les médias traditionnels », a déclaré Wong.

Mais Wong n’a pas pu dire combien les annonceurs sont prêts à payer pour cette fonctionnalité, car différentes plates-formes font appel à différentes données démographiques.

« Cela dépend de ce que vous vendez, à qui vous vendez et des attitudes dominantes du jour », a déclaré Wong.

David Mear, directeur des solutions d’affaires pour Horizon Media Canada, a convenu que les médias numériques font des percées, mais il accorde toujours plus d’importance à la capacité de la télévision à produire des résultats pour les annonceurs.

« Nous avons tendance à nous concentrer encore un peu plus sur la télévision », a déclaré Mear de Toronto, où les principaux clients d’Horizon sont Tim Hortons, Burger King et Peloton.

Il a déclaré qu’il est nettement plus coûteux de diffuser un spot publicitaire de 30 secondes à la télévision, car il a un public plus large que celui d’un service de streaming.

Mear a déclaré qu’il n’était pas autorisé à dire ce que ses clients paient pour le temps publicitaire et Rogers a refusé de divulguer ses tarifs.

Anthony Attard, vice-président des ventes pour Sportsnet, qui fait partie de Rogers Sports and Media, a déclaré que les annonceurs ont manifesté un vif intérêt pour les séries éliminatoires de la Coupe Stanley de cette année, qui ont commencé avec quatre équipes canadiennes s’affrontant au cours des deux premiers tours.

« Et maintenant, avec une équipe canadienne en finale, il est clair que les spécialistes du marketing veulent utiliser ces diffusions comme moyen de se connecter avec les Canadiens », a déclaré Attard dans un communiqué.

« De plus, nous ne voyons que maintenant le retour de nombreux annonceurs traditionnels qui ont été plus durement touchés par COVID. »

Mear a déclaré que les clients ont été très intéressés cette année par les séries éliminatoires, qui ont eu un format unique en raison de la pandémie.

« Le public se porte très bien. Il y a évidemment beaucoup de soutien refoulé pour les équipes canadiennes, surtout avec le fait qu’il y avait une équipe canadienne garantie d’être au troisième tour », a déclaré Mears.

La présence de Montréal en finale est également une bonne nouvelle pour l’engagement du public, a-t-il déclaré.

Sportsnet a déclaré lundi que la série de demi-finales entre le Tricolore et les Golden Knights de Vegas a touché 13,8 millions de personnes au Canada en six matchs par l’intermédiaire de Rogers Sportsnet et de la télévision de CBC.

La société affirme que le match 6, que Montréal a remporté 3-2 en prolongation jeudi, a attiré une audience estimée à 3,7 millions de personnes en moyenne lors de la diffusion.

Note aux lecteurs : Ceci est une histoire corrigée. Une version antérieure indiquait qu’il y avait huit équipes canadiennes dans les deux premiers tours.

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