. . World News – AR – Le pire marketing de marque de smartphone échoue – Betanews. le père

Les fabricants de smartphones ne sont pas étrangers aux tactiques marketing douteuses. Certaines de ces pratiques sont si incertaines que nous avons pu établir une liste de celles à surveiller plus tôt cette année. .

Cependant, il existe des pratiques douteuses, d’où des erreurs manifestes de relations publiques. . Nous avons pensé que ce serait une idée amusante de rassembler certains des pires échecs marketing des smartphones. . Notez que nous recherchons des erreurs de relations publiques au lieu des produits ayant échoué. . Moyens sur Fire Phone, Red Hydrogen One ou Galaxy Note 7.

Il faut une sorte de passion particulière pour organiser des funérailles pour le produit de votre célèbre concurrent. Cependant, c’est exactement ce que Microsoft a fait pour célébrer la sortie de Windows Phone 7 dans la fabrication. . C’est vrai, les téléphones fournis avec la nouvelle plate-forme mobile n’avaient pas encore été lancés lorsque Microsoft a dit « au revoir » à l’iPhone. Le personnel a même joué dans le thriller Michael Jackon (illustré ci-dessus) pour une raison.

Si la plate-forme est morte-vivante, il doit s’agir de Windows Phone. Microsoft a décidé d’arrêter les mises à jour des fonctionnalités de Windows 10 Mobile en 2017 et d’arrêter officiellement la plate-forme au début de 2020. Microsoft semble avoir appris sa leçon, car il n’a pas abandonné les funérailles du Galaxy Fold lors du lancement du Surface Duo. .

L’iPhone 4 est apparu avec un nouveau design en 2010, utilisant une jante en métal et un dos en verre pour un look quelque peu distinctif. Bien sûr, le métal n’est pas idéal pour la communication cellulaire. Par conséquent, la société a ajouté quelques pauses dans le cadre pour améliorer la réception. Malheureusement, il a été découvert que le simple fait de tenir le téléphone normalement entraînerait souvent des appels interrompus et un signal médiocre.. .

Ne vous en tenez pas ainsi, a déclaré le PDG d’Apple, Steve Jobs, à un client intéressé par e-mail.. Affirmer que les gens ne stockaient pas correctement leurs téléphones au lieu qu’Apple admettait qu’il y avait un problème était l’une des plus grandes erreurs de relations publiques dans le secteur des smartphones..

Nokia a sans doute été la première entreprise à introduire la stabilisation optique de l’image (OIS) dans un smartphone, à commencer par le Lumia 920 en 2012. Il a même produit une vidéo montrant une capture vidéo transparente tout en filmant des cyclistes. .

Il est apparu plus tard que Nokia utilisait un appareil photo reflex numérique à deux axes au lieu du téléphone lui-même. Nous le savions uniquement parce que les gens ont remarqué un reflet dans la vidéo montrant l’ensemble de la configuration (comme le montre l’image ci-dessus).

Samsung a choisi un événement de lancement théâtral pour le tout-en-un Galaxy S4. Cependant, l’ensemble de l’événement était une histoire élégante sur la façon dont les gens (en particulier les femmes) ne sont pas représentés lors d’un événement d’entreprise.. .

Le lancement du Galaxy S4 a vu Samsung lancer des personnages glamour comme un homme qui déteste sa belle-mère, une belle brésilienne avec son redoutable petit ami routard et une femme au foyer aimante et ivre.. . Tout cela a fait une montre incroyablement créative, et CNET a fait un excellent travail en relatant l’événement à l’époque.. .

BlackBerry a eu sa juste part d’échecs de relations publiques sur un smartphone. Cependant, l’une de ses erreurs marketing les plus notables a peut-être été l’annonce du Superbowl 2013 pour le BlackBerry Z10.. . Le Z10 a été le premier smartphone à fonctionner sur la plate-forme tactile BlackBerry 10, alors comment l’entreprise a-t-elle présenté l’appareil?

Eh bien, BlackBerry se concentre sur ce que le Z10 ne peut pas faire. Oui, frapper le téléphone a mis le feu au propriétaire. Encore un coup qui permet au propriétaire d’avoir des pattes d’éléphant. Enfin, un autre boom transforme un prochain pétrolier en milliers de canards en caoutchouc. Le concept ressemble à quelque chose qui a commencé comme une blague lors d’une réunion avant que la direction ne décide de l’utiliser.

C’est également dommage car, depuis l’entrée tardive de BlackBerry dans le jeu tactile, BlackBerry 10 et BlackBerry Z10 ont créé une expérience de smartphone décente.. . Cela était en grande partie dû à l’interface utilisateur basée sur les gestes, qui était auparavant vue sur des appareils tels que MeeGo et Palm, et maintenant vue sur Android et iOS.. .

OnePlus n’est pas étranger aux activités de relations publiques explosives et déroutantes. Le concours Smash The Past de la société existe définitivement là où l’une des sociétés de marketing de smartphone les plus ridicules a échoué. Le concours permettrait à l’utilisateur d’acheter OnePlus One pour seulement 1 $, mais le problème était qu’il devait détruire son ancien téléphone s’il gagnait. .

Nous disons un « ancien » téléphone, mais OnePlus a recherché des appareils plus récents pour le casser à la place. Inutile de dire qu’il y a eu beaucoup d’erreurs dans cette compétition. D’un autre côté, c’était un gaspillage d’un bon téléphone qui pouvait être recyclé ou donné à quelqu’un dans le besoin. Ensuite, il y a les répercussions potentiellement dangereuses de la destruction d’un appareil avec une pile au lithium et du verre. .

Il a fallu une forte pression sur l’entreprise pour changer de cap et permettre aux gagnants de faire don de leurs vieux téléphones à des œuvres caritatives.. Pourquoi n’était-ce pas l’option incontournable en premier lieu?

Apple a suscité la controverse en décidant de supprimer le port casque de l’iPhone 7 en 2016. Ce n’était pas la première entreprise à le faire, mais cela a certainement amené plus de fabricants à suivre. . La décision de la société a été étayée par Apple Phil Schiller à l’époque, qui a déclaré que le retrait de la prise casque nécessitait des «tripes».. C’est cette ligne scandaleuse qui a mis en colère de nombreux observateurs.

Ensuite, Google et Samsung se sont moqués d’Apple pour avoir retiré la prise casque, se retourner et libérer des téléphones sans port également.. Il semble que ces deux marques aient depuis supprimé les clips se moquant d’Apple. Le fondateur de OnePlus, Carl Pei, est même allé jusqu’à organiser un sondage sur Twitter demandant aux gens ce qu’ils pensent de la prise casque, la majorité des utilisateurs exprimant leur soutien à la norme.. . Cependant, cela n’a pas empêché la société d’abandonner le port 3. 5 mm sur son prochain téléphone. .

Entre la «  bravoure  » d’Apple et la moquerie des marques Android et OnePlus contre les désirs de leur public, personne n’a gagné cette saga de l’échec marketing des smartphones..

Huawei n’est pas la seule marque à utiliser des images DSLR trompeuses pour faire la publicité des smartphones. Samsung . J’ai aussi été surpris. Mais le fabricant chinois a été arrêté pour l’avoir fait au moins deux fois.

Le premier cas majeur est survenu en 2016 lorsque la société a publié une image assez claire sur Google Plus (vous vous en souvenez?), indiquant apparemment qu’elle a été prise sur le Huawei P9. . Bien sûr, un reniflement sur les données EXIF ​​a révélé qu’elles avaient en fait été capturées par un appareil photo Canon. .

Le deuxième cas s’est produit en 2018 après la publication d’un modèle d’image des coulisses de la publicité pour Huawei Nova 3i (illustré ci-dessus) en Égypte.. La photo a révélé que le soi-disant selfie dans la publicité avait également été pris avec un appareil photo reflex numérique. Malheureusement, ce ne sera probablement pas la dernière fois que nous entendrons parler de séquences DSLR utilisées de manière trompeuse pour le marketing des smartphones.. .

Nous avons déjà publié une annonce idiote sur la liste, mais les annonces ColorOS d’Oppo sont le gâteau pour être remarquablement choquantes.. La société a publié l’année dernière deux annonces sur les réseaux sociaux montrant le look d’Android ColorOS 6.

Le fil conducteur de ces publicités est que quelqu’un pourrait parler de ColorOS 6 à quelqu’un comme s’il s’agissait d’une vraie personne. Cela sera ensuite suivi de révélations selon lesquelles ils parlaient réellement du skin Android. . C’est une prémisse très ringarde pour commencer, mais le mauvais doublage, le doublage horrible, l’édition de voix moche et les scripts terribles faits pour l’un des plus grands spécialistes du marketing de smartphones échouent par inadvertance..

Oppo a supprimé les annonces peu de temps après leur publication, mais elles peuvent toujours être trouvées en ligne afin que vous puissiez ennuyer autant que nous. .

L’un des exemples les plus récents d’échecs de relations publiques sur les smartphones est survenu lorsqu’il est apparu que MediaTek se livrait à la triche standard. Ce n’est pas la première fois que nous voyons des entreprises tricher, mais c’était le dernier exemple. Ce n’était pas seulement un chipset ou un OEM spécifique, car Anandtech a déclaré que des groupes tels que Oppo, Realme, Sony et Xiaomi étaient concernés..

MediaTek a nié les actes répréhensibles, affirmant que « la démonstration de toutes les capacités du chipset dans les tests de benchmarking est conforme aux pratiques d’autres sociétés ». Pour ce que cela vaut, le fabricant de puces Qualcomm a nié son engagement à mettre en liste blanche les applications standard qui constituent la base de la plupart des pratiques frauduleuses.. .

Comment vendez-vous le LG V60 et son deuxième écran? Choisiriez-vous l’option d’utiliser le deuxième écran comme contrôleur? Que diriez-vous d’exécuter des applications côte à côte? Non, LG Pologne a pensé que la photographie sous jupe était un cas d’utilisation pratique.

La division régionale a publié une vidéo sur TikTok montrant un homme âgé prenant des photos sous la jupe d’une femme. D’une certaine manière, cela visait à montrer que le V60 et son deuxième écran sont une excellente combinaison. . LG Pologne a retiré la vidéo peu de temps après, et LG lui-même a déclaré que le département n’avait pas suivi le « processus d’approbation approprié »..

Y a-t-il d’autres échecs majeurs du marketing des smartphones auxquels vous pouvez penser? Alors faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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