PARIS, 3 février (Reuters) – Publicis, troisième groupe publicitaire mondial, a dépassé les attentes des analystes au dernier trimestre 2020 grâce à sa filiale marketing et data, Epsilon, qui lui a permis d’opérer aux États-Unis pour atteindre une croissance modeste. United.
A la bourse de Paris, le titre Publicis a signé de loin la plus forte hausse du CAC 40 et, avec un plus de 6,19% à 46,46 euros le matin, a été l’une des meilleures performances d’Europe.
La valeur est ainsi revenue à un plus haut depuis la mi-juillet 2019, après être tombée à 20,94 euros au plus fort de la crise sanitaire à la mi-mars 2020.
Dans un marché de plus en plus Utilisé par des sociétés comme Facebook ou Alphabet, la maison mère de Google, Publicis tente de se développer rapidement sur le marché numérique grâce à une publicité ciblée sur Internet.
L’achat d’Epsilon d’une valeur de 4,4 milliards USD (3,65 milliards d’euros) en L’année 2019, qui a suscité le scepticisme des analystes quant à rejoindre rapidement le groupe, a joué un rôle clé dans les offres de développement basées sur l’analyse de données.
« La grande surprise (pour la fin de 2020) vient des États-Unis », a déclaré Arthur Sadoun, président du Conseil d’Administration de Publicis Et la pandémie de coronavirus continue de peser sur le marché publicitaire mondial.
La croissance organique des revenus aux États-Unis, le plus grand marché de Publicis, a atteint 0,5% au quatrième trimestre, dépassant les estimations des analystes publiées par la société.
Cet exploit a permis à Publicis d’afficher un résultat net de 2,6 milliards d’euros sur la période, en baisse organique de 3,9%, alors que les analystes tablaient sur une baisse moyenne de 6,7%.
Publicis a également bénéficié de nouveaux clients comme Kraft- Heinz, TikTok, Reckitt Benckiser et L’Oréal en Chine au cours des 18 derniers mois.
La marge opérationnelle du groupe publicitaire était de 16% en 2020 contre 16,9% l’année précédente, une baisse qui pourrait être limitée par la mise en œuvre d’un plan de réduction des coûts de 467 millions d’euros.
Le troisième plus grand groupe publicitaire au monde n’a communiqué aucun objectif annuel pour 2021 en raison de l’incertitude persistante due à la crise sanitaire.
Il néanmoins, s’attend à ce que les ventes diminuent au premier trimestre 2021 avant de reprendre la croissance au deuxième trimestre, et promet de mettre à jour ses prévisions en juillet prochain.
Publicis a également de nouveau refusé d’engager des discussions sur d’éventuelles fusions en tant que rumeurs de marché qui ont conduit à une réaction de l’action en début d’année. (Version française Camille Raynaud et Blandine Hénault, édité par Jean-Michel Bélot)
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