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Comment Orange a utilisé le concert de Petit-Pays dans une stratégie marketing audacieuse

Un timing qui interroge

L’annonce de la prestation de Petit-Pays par Orange mi-novembre n’a pas suscité beaucoup d’attention. Ce n’est que lorsque Camtel, concurrent direct, a programmé le concert de Fally Ipupa quelques jours plus tard que les choses ont commencé à s’emballer. Certains y voient une stratégie délibérée d’Orange pour voler la vedette à Camtel. Cependant, il est difficile de croire que l’opérateur ait pu organiser un concert d’une telle envergure en si peu de temps. Il s’agit donc plutôt d’un concours de circonstances dont Orange a su tirer profit.

Lady Ponce offre l’opportunité rêvée

Quelques jours avant le concert, la chanteuse Lady Ponce s’en prend violemment à Camtel, l’accusant d’arrogance et d’indifférence envers les artistes camerounais. Cette accusation déclenche une vive polémique, offrant ainsi à Orange l’opportunité de redorer son image. L’opérateur saisit cette polémique naissante en repositionnant son concert comme un soutien à Petit-Pays et à l’ensemble des artistes locaux. C’est également un moyen de lancer un missile à peine voilé en direction de Camtel qui mise sur une star congolaise.

Orange récupère habilement la polémique

Grâce à cette polémique, Orange parvient à se draper des habits du patriotisme culturel en se présentant comme un mécène désintéressé de la scène musicale camerounaise. L’opérateur réalise ainsi un coup de communication retentissant à moindres frais. La présence de nombreuses personnalités et les messages de soutien ont fait de la prestation de Petit-Pays un événement incontournable. De plus, des influenceurs ont relayé la publicité de lancement de la nouvelle application Orange, créant ainsi un premier buzz positif. En résumé, une opération marketing rondement menée par Orange.

Joël Mbida, 237online.com

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