Publié le: 21h50 HAE, le 28 mai 2021 | Mise à jour: 22h19 HAE, le 28 mai 2021
Google est sur le point de régler une enquête lancée par des chiens de garde sur des allégations d’abus de son pouvoir dans la publicité en ligne, a-t-on affirmé hier.
Le géant des moteurs de recherche devrait payer une amende et introduire des changements dans le fonctionnement de son système d’enchères publicitaires en ligne, a déclaré le Wall Street Journal (WSJ).
L’autorité française de la concurrence a ouvert une enquête sur les allégations selon lesquelles l’outil de Google pour aider les sites Web et les applications à vendre des publicités donnait à son propre système d’enchères publicitaires en ligne un avantage sur ses concurrents.
Un bon signe?: Google a proposé d’améliorer son « interopérabilité » avec les serveurs publicitaires gérés par d’autres entreprises et de supprimer les autres obstacles rencontrés par ses concurrents pour régler l’enquête
Le géant de la technologie a proposé d’améliorer son « interopérabilité » avec les serveurs publicitaires gérés par d’autres entreprises et de supprimer les autres obstacles rencontrés par ses concurrents pour régler l’enquête, a rapporté le WSJ.
S’il est approuvé par le conseil d’administration de l’autorité de la concurrence, l’accord pourrait être annoncé en quelques semaines et ne serait contraignant qu’en France. Mais cela pourrait ajouter à la pression exercée sur l’entreprise pour qu’elle règle des actions similaires dans d’autres juridictions. L’année dernière, le Texas, soutenu par d’autres États américains, a intenté une action en justice contre Google, l’accusant d’avoir enfreint la loi antitrust dans la manière dont il gère son activité de publicité en ligne.
La société est également confrontée à des cas aux États-Unis de la part de plusieurs annonceurs, d’éditeurs, dont le propriétaire du Daily Mail, Associated Newspapers, et d’entreprises concurrentes autour de problèmes similaires.
Une enquête menée par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a abouti au lancement il y a deux mois d’un régulateur, la Digital Markets Unit, pour garantir une concurrence loyale dans la publicité numérique.
La plupart de ses ventes provenaient de la recherche et des publicités YouTube. Mais l’année dernière, 16 milliards de livres sterling ont été générés par son activité de publicité numérique, qui dessert à la fois les annonceurs et les éditeurs.
Son serveur publicitaire – historiquement connu sous le nom de Doubleclick For Publishers (DFP) – est utilisé par la plupart des grands éditeurs en ligne pour vendre des espaces publicitaires. Dans le cadre de son enquête, le régulateur de la concurrence en France a déclaré que DFP donnait à la maison d’enchères de publicité en ligne de Google, AdX, un avantage par rapport aux autres opérateurs d’enchères, a rapporté le WSJ.
L’autorité française de la concurrence a refusé de commenter toute affaire en cours et n’a pas publié les détails de son enquête.
En décembre 2019, le même régulateur a condamné Google à une amende de 150 millions d’euros pour abus de position dominante sur le marché de la publicité sur les recherches.
Il a déclaré que les règles de fonctionnement de la plate-forme publicitaire Google Ads étaient « opaques et difficiles à comprendre » et étaient appliquées de manière injuste et aléatoire.
Google n’a fait aucun commentaire sur le rapport du WSJ selon lequel il était sur le point de régler, mais a déclaré que ses produits tiers fonctionnaient à la fois avec les produits de ses propres partenaires et ceux de ses concurrents. Un porte-parole a déclaré: « Nous continuons à prendre en compte les commentaires et à apporter des mises à jour pour mieux servir les utilisateurs. »
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